Efnisyfirlit

• Title Page
• Copyright
• Contents
• Preface
• Acknowledgments
• Part I How Development Methods Influence Marketing
  • Chapter 1 Why Marketing Needs to Adapt
    • What Does Modern Marketing Feel Like Today?
    • Driving into the Future
    • The Relationship between Product Development and Marketing
  • Chapter 2 The Modern Marketer's Challenge
    • The Marketing Buyer’s Perspective
    • Entering the Era of Modern Marketing
    • Catching Up from Behind
  • Chapter 3 Scaling Sales: Marketing and the Role of Automation
    • Marketing Automation Is a Foundational Technology
    • Getting to Alignment
    • Enter Agile
    • Automation Is about Amplification
  • Chapter 4 The Rise of Agile
    • Why the Shift to Agile?
    • Agile as Competitive Advantage
• Part II Adaptive Methods for Modernizing Marketing
  • Chapter 5 A Snapshot of Leading Methods
  • Chapter 6 The Skinny on Scrum
    • Scrum: A Service Development Method
    • How Scrum Works in a Marketing Context
    • Scrum Is a Team Sport
  • Chapter 7 Kanban: Lean Meets Agile
    • Distinct Origins, Shared Philosophy
    • Scrum versus Kanban: Similarities and Differences
  • Chapter 8 Implementing Agile: Key Considerations
    • Forging C-Suite Partnerships
    • The Role of the Agile Coach
    • Own Your Method
    • Set Expectations Up Front
  • Chapter 9 Implementing Agile: Common Objections
    • Argument #1: “It Doesn’t Scale”
    • Argument #2: “We’ll Disrupt Active Projects”
    • Argument #3: “We Can’t Plan Ahead”
    • Argument #4: “How Can We Possibly Budget for This?”
  • Chapter 10 Your North Star: The Agile Marketing Manifesto
    • Your Team’s North Star
    • A Complementary Design Metaphor
    • Repurposing Content Cupcakes
    • Going Cupcake Crazy
• Part III Linking Innovation and Customer Experience
  • Chapter 11 Integrating Marketing and Innovation with Agile
    • Aligning Teams
    • Aligning UX
    • Aligning the Teams on Research and Feedback
    • Aligning on Strategy
  • Chapter 12 Beyond Agile: More Methods to Link Marketing and Product Management with Innovation
    • Common Innovation Methods
    • Skunk Works
    • Crowdsourcing
    • Top-Down Strategy
    • Dependency Exercise
    • Prioritization Exercise
    • Putting It All Together
  • Chapter 13 Beyond Agile: Marketing's Role in the Customer Experience
    • The Context of Customer Experience
    • Simplicity and Consistency First
    • Experience Strategy
    • From Theory to Practice
• Part IV Modern Marketing and the Customer Experience
  • Chapter 14 From Deeper Customer Relationship to Richer Customer Experience
  • Chapter 15 Growth Hacking
    • Growth Teams and Modernization
    • Baked-In Marketing
    • Extending the Freemium Concept
    • Frictionless Advocacy
    • Converged Media
    • Native Advertising: Paid Media That Feels Like Earned Media
  • Chapter 16 Lessons from the Collaborative Economy
    • Collaborative Companies Reset Expectations for Traditional Business
    • How Disruptive Will the Collaborative Economy Be?
    • Agile and the Collaborative Economy: Three Business Models
    • Servicization’s Impact on Incentives
  • Conclusion: The Steward of Customer Experience
• Appendix 1 Content Marketing: An Agile Approach
• Appendix 2 The Product Manager’s Perspective on Agile Marketing
• Resources
• Endnotes
• About the Author
• Index
• EULA

UM RAFBÆKUR Á HEIMKAUP.IS

Bókahillan þín er þitt svæði og þar eru bækurnar þínar geymdar. Þú kemst í bókahilluna þína hvar og hvenær sem er í tölvu eða snjalltæki. Einfalt og þægilegt!

Rafbók til eignar
Rafbók til eignar þarf að hlaða niður á þau tæki sem þú vilt nota innan eins árs frá því bókin er keypt.

Þú kemst í bækurnar hvar sem er
Þú getur nálgast allar raf(skóla)bækurnar þínar á einu augabragði, hvar og hvenær sem er í bókahillunni þinni. Engin taska, enginn kyndill og ekkert vesen (hvað þá yfirvigt).

Auðvelt að fletta og leita
Þú getur flakkað milli síðna og kafla eins og þér hentar best og farið beint í ákveðna kafla úr efnisyfirlitinu. Í leitinni finnur þú orð, kafla eða síður í einum smelli.

Glósur og yfirstrikanir
Þú getur auðkennt textabrot með mismunandi litum og skrifað glósur að vild í rafbókina. Þú getur jafnvel séð glósur og yfirstrikanir hjá bekkjarsystkinum og kennara ef þeir leyfa það. Allt á einum stað.

Hvað viltu sjá? / Þú ræður hvernig síðan lítur út
Þú lagar síðuna að þínum þörfum. Stækkaðu eða minnkaðu myndir og texta með multi-level zoom til að sjá síðuna eins og þér hentar best í þínu námi.



Fleiri góðir kostir
- Þú getur prentað síður úr bókinni (innan þeirra marka sem útgefandinn setur)
- Möguleiki á tengingu við annað stafrænt og gagnvirkt efni, svo sem myndbönd eða spurningar úr efninu
- Auðvelt að afrita og líma efni/texta fyrir t.d. heimaverkefni eða ritgerðir
- Styður tækni sem hjálpar nemendum með sjón- eða heyrnarskerðingu