Efnisyfirlit

• Cover
• Praise for How Cool Brands Stay Hot
• Dedication
• Title Page
• Contents
• List of Figures
• List of Tables
• Foreword
• What’s new in this edition?
• Acknowledgements
• Introduction
• 01    Defining Generation Y
  • X, Y, Z: what’s next?
  • The Millennial consumer in the United States
  • A cause without rebels: the new parent–child paradigm
  • Insane in the brain: teenage neurology
  • Stimulation junkies
  • A fragmented world
  • Crowd-sourcing and co-creation
  • A soap called ‘ME’: youth’s new narcissism
  • Millennial myths: debunking conceptions of Gen Y
  • Conclusion
• 02    Developing a brand model for the new consumer
  • The power of word-of-mouth
  • The research base: 5,000 brand stories can’t be wrong
  • The five success factors of Gen Y brands
  • CRUSH into practice: two case studies
  • Conclusion
• 03    What cool means to brands
  • Gen Y’s definition of ‘cool’
  • The magic cool formula
  • Not all categories are equally cool
  • How to make your brand cool
  • Is Gen Y loyal to cool brands?
  • How to find out what’s cool
  • Peter Pandemonium: adults’ desire to stay young and cool
  • Conclusion
• 04    The real thing: brand authenticity
  • The roots of real: why brand authenticity is the ‘in’ thing
  • True tales and crafted cult: how brands portray authenticity
  • The first, the last, my everything: using indicators of origin
  • Irony killed authenticity: Gen Y’s perception of authentic claims
  • How Gen Y values honesty
  • Chipotle Mexican Grill: cultivating fast food with integrity
  • Conclusion
• 05    We all want unique brands
  • How unique is your unique selling proposition?
  • Brand DNA
  • Love is a battlefield: identifying market drivers
  • Brand mascots, somatic markers and memes
  • Conclusion
• 06    Self-identification with the brand
  • A quest called tribe: teens’ search for a fitting lifestyle
  • Getting closer to youth
  • Global citizens with a local identity
  • Gen Y’s favoured brand personalities
  • Subcultures moving online: Reddit, Tumblr and fandoms
  • Conclusion
• 07    Happiness: Gen Y’s adoration for branded emotions
  • We think less than we think: the central role of emotions
  • You’re not the only one with mixed emotions: emotions related to brands
  • How brands can tap into emotions
  • Hijacks, hate and videotapes: when negative buzz takes over
  • Don’t worry, be happy: arousing happiness through experiences
  • Magic moments: brand activation and the gamification of marketing
  • Magic spaces: pop-up stores
  • Coca-Cola’s focus on happiness
  • Conclusion
• 08    Generation Z
  • Is Gen Z ready for the world?
  • The fully digitalized generation
  • Generation Z’s influence on parents’ purchases
  • The snappy generation
  • Dreaming of a better world
  • Gen Z entrepreneurs want to make it
  • We are perfectly imperfect
• 09    Conclusion
• Appendix
• References
• Index
• Copyright

UM RAFBÆKUR Á HEIMKAUP.IS

Bókahillan þín er þitt svæði og þar eru bækurnar þínar geymdar. Þú kemst í bókahilluna þína hvar og hvenær sem er í tölvu eða snjalltæki. Einfalt og þægilegt!

Rafbók til eignar
Rafbók til eignar þarf að hlaða niður á þau tæki sem þú vilt nota innan eins árs frá því bókin er keypt.

Þú kemst í bækurnar hvar sem er
Þú getur nálgast allar raf(skóla)bækurnar þínar á einu augabragði, hvar og hvenær sem er í bókahillunni þinni. Engin taska, enginn kyndill og ekkert vesen (hvað þá yfirvigt).

Auðvelt að fletta og leita
Þú getur flakkað milli síðna og kafla eins og þér hentar best og farið beint í ákveðna kafla úr efnisyfirlitinu. Í leitinni finnur þú orð, kafla eða síður í einum smelli.

Glósur og yfirstrikanir
Þú getur auðkennt textabrot með mismunandi litum og skrifað glósur að vild í rafbókina. Þú getur jafnvel séð glósur og yfirstrikanir hjá bekkjarsystkinum og kennara ef þeir leyfa það. Allt á einum stað.

Hvað viltu sjá? / Þú ræður hvernig síðan lítur út
Þú lagar síðuna að þínum þörfum. Stækkaðu eða minnkaðu myndir og texta með multi-level zoom til að sjá síðuna eins og þér hentar best í þínu námi.



Fleiri góðir kostir
- Þú getur prentað síður úr bókinni (innan þeirra marka sem útgefandinn setur)
- Möguleiki á tengingu við annað stafrænt og gagnvirkt efni, svo sem myndbönd eða spurningar úr efninu
- Auðvelt að afrita og líma efni/texta fyrir t.d. heimaverkefni eða ritgerðir
- Styður tækni sem hjálpar nemendum með sjón- eða heyrnarskerðingu